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11月17日，森马服饰公布了一则投资者关联活动记录表，在其中提及“巴拉巴拉品牌羽绒服2021年总计市场销售做到5000万件”。11月19日，有投资者在交流平台提出异议：“企业的投资交流是不是真实性或是夸大其词宣传策划？”
终究，如以价格150元测算，森马服饰2021年仅巴拉巴拉品牌羽绒服就售出了75亿人民币，如以价格200元测算，则售出了100亿人民币。而2020年全年度，企业的营业总收入才152亿人民币。
一位经常关心服装业的股东对记者表明，2021年受拉尼娜冷冬危害，羽绒衣市场销售广泛喜好，森马服饰的品牌童装有一定产品力，近些年品牌童装领域增长速度也非常好，市场销售5000万件也不乏很有可能。但当记者问到包包领域品牌营销权威专家、上海市良栖品牌营销公司经理程伟雄对于此事的想法时，“5000万件销售量的发生点在哪儿呢？”他反询问道。
11月22日，《每日经济新闻》记者拨通森马服饰董事会秘书办，工作员表明，5000万件的销售数据就是指巴拉巴拉知名品牌创立至今迄今的总计数据信息。
上年营业总收入为152亿
依据森马服饰公布的投资者关联活动记录表，2021年11月16日，公司组织了投资者电話交流学习，大会由长江证券纺织品服装业顶尖投资分析师于旭辉地产组织，长江证券、国泰基金等82家组织是共97人参与了沟通交流，企业董事会秘书宗惠春、森马电商经理张宏亮参加会议电话并与大伙儿沟通交流。
在大会上，森马电商经理张宏亮详细介绍了电子商务公司近年来及其2021年“双11”的生产经营情况，其提及“巴拉巴拉品牌羽绒服2021年总计市场销售做到5000万件。从不容易起毛的德绒化学纤维、到混和火山岩石和涤纶的台华储热里布，再到特有的四季纺玻璃膜，根据对产品质量的完美追求完美，达到90、95后顾客的要求”。
前述在交流平台提出异议的投资者也算了吧一笔账，依照几大店铺市场销售均值散件200~300元，再加上折扣主题活动，均价假如为150元/件，2021年总计市场销售5000万件，那麼仅巴拉巴拉品牌羽绒服就售出了75亿人民币，假如价格200元，销售总额则做到100亿人民币，该投资者怀疑“是不是真实性或是夸大其词宣传策划”？
对于此事，森马服饰回复称，经确定，截止到2021年(11月16日，投资者调查日，记者注)，巴拉巴拉品牌羽绒服的总计销量做到5000万件。以上数据信息包括企业直销店和加盟连锁店及网上电子商务的新零售终端设备零售总数。
记者注意到，森马服饰上年整年的营业总收入为152亿人民币。
据森马服饰在2020年年度报告中详细介绍，企业集团旗下有着以森马知名品牌为象征的成年人休闲服装和以巴拉巴拉知名品牌为象征的儿童服装两知名品牌群集。在其中巴拉巴拉知名品牌创立于2002年，关键朝向0~14岁未成年人消費人群，精准定位在中产阶层小康家庭。
记者在几个关键网上电子商务平台上见到，在京东商城巴拉巴拉旗靓店，羽绒衣的市场价格在98~1298元/件不一，跨距比较大，销售量前十的关键为260~480元/件的羽绒衣，销售量前十的均值价格约为386元。
在天猫商城巴拉巴拉旗靓店，点开羽绒衣专刊，记者注意到“热卖5000万件儿童羽绒服”的宣传语也发生在页面，市场价在60~1709元/件不一，销售量前十商品价格在160~360元，销售量前十的均值价格约为258元。在其中月销第一的商品销售量在3万 ，价格160元。
上海市区线下推广巴拉巴拉知名品牌店面，记者也查询了商品市场价，价格498元、798元的儿童羽绒服陈列设计在店，店面推有“‘双11’满600减120”的折扣主题活动，但整体看来，价钱和折扣门坎高过网上。这般看来，巴拉巴拉知名品牌的羽绒衣价格或不仅以上投资者常说的150元至200元？
除此之外，在天猫商城、抖音短视频俩家线上平台的旗靓店，所有类目中销售量前三的类目中并不包含羽绒衣，秋衣秋裤套服及雪地鞋等的销售量稳居前三，价格在100元上下。
儿童服装占有率逐渐提升
森马服饰2021年中报表明，汇报期限内企业完成营业收入65.16亿人民币，休闲服装和儿童服装的营业收入各自为23.48亿人民币和41.08亿人民币，在总营业收入的比重各自为36.03%、63.06%。2020年年度报告表明，休闲服装和儿童服装在总营业收入的比重各自为32.60%、66.64%。
《每日经济新闻》记者依据往年年度报告统计分析，2015~2019年，儿童服装在总营业收入的比重各自为41.81%、46.88%、52.56%、56.14%和65.49%，占有率逐渐提高。
一位经常关心服装业的股东对记者表明，2021年受拉尼娜冷冬危害，羽绒衣市场销售广泛喜好，森马服饰的品牌童装有一定产品力，近些年品牌童装领域增长速度也非常好，市场销售5000万件也不乏很有可能。
对于客单量及营业收入的测算，该投资者觉得，羽绒衣的高峰期仅有第一季度和第四季度，别的一季度的售卖全是反季，折扣幅度会比较大，因此无法按统一价钱测算。
森马服饰年度报告数据信息表明，2019年、2020年全年度净利润各自为193.37亿人民币、152.05亿人民币，在其中电商销售营业收入各自为53.35亿人民币、58.09亿人民币，则网上占战况之比27.59%、38.20%。
森马服饰在11月16日的投资者调查中表明，企业电子商务业务流程前三季度完成收益38.25亿人民币，同比增加13.61%，占营业收入占比的38.17%。
“5000万件销售量的发生点在哪儿呢？”在问到包包领域品牌营销权威专家、上海市良栖品牌营销公司经理程伟雄对于此事的想法时，他这般反询问道。
程伟雄表明，2021年夏天时间长，而冷冬也还未确实到来，新春佳节前后左右应当会迈入关键的市场销售高峰期，间距如今也有两月的市场销售周期时间。线上与线下分离看来，线下推广层面，森马服饰以创业者为主导，提早规模性补货的概率较小，而网上都没有快速播放提高，那麼难以寻找5000万件销售量的发生点。
程伟雄也表明，假如的确2021年总计销售量早已做到5000万件，那麼可能是客单量较低，折扣幅度大，减价后市场销售经营规模扩张，简易来讲便是减价去产能做规模性，但毛利率怎样也有待进一步数据信息的发布，而且这从侧边也体现出市场市场竞争的加重。
这一数据信息在股吧也引起强烈反响，有投资者表明“2021年总计，针对浅池品牌童装5000万件类似，想像一下双十一二十多亿”，有投资者坦言这情形下，股票价格应当“起降”“持续一字板”，但也是有投资者表明“(5000万件)肯定是总计”。
11月22日，《每日经济新闻》记者拨通森马服饰董事会秘书办，工作员表明，5000万件的销售数据就是指巴拉巴拉知名品牌创立至今迄今的总计数据信息，并不是2021年一年的销售数据。
（文章内容来源于：每日财经新闻报道）
文章内容来源于：每日财经新闻报道